Zwitschernde Chefs. Darstellung der CEO-Kommunikation auf Twitter [German]

By Kassandra Ochs

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule des Mittelstands, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Forschungsfrage dieser Arbeit lautet: "Inwieweit nutzen CEOs von Unternehmen die im TecDAX oder Nasdaq 100 vertreten sind, die soziale Plattform Twitter?" Um diese zielorientiert zu beantworten, wurden sowohl theoretische als auch empirische Methoden genutzt. Aktuelle Literatur, wie die Ver ffentlichung von Katja Nagel mit dem Titel "CEO-Kommunikation als machtvolles Instrument zur Unternehmensf hrung", diente als Grundlage der vorliegenden Arbeit. Die empirische Methode wurde anhand einer Twitter-Analyse durchgef hrt. So konnte aufgezeigt werden, inwieweit nationale und internationale CEOs die soziale Plattform Twitter verwenden. Die Analyse gibt unter anderem Auskunft dar ber, wie viele CEOs der im Nasdaq 100 und TecDAX vertretenen Unternehmen einen aktiven Twitter-Account betreiben, wie viele Abonnenten sie dort haben und wie viele Beitr ge innerhalb eines Monats ver ffentlicht wurden. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden internationale und nationale CEOs in ihrer Twitter-Aktivit t verglichen. Es wird die Hypothese angestellt, dass viele Unternehmen die Bedeutung der CEO-Kommunikation noch nicht erkannt haben oder noch an einer professionellen Kommunikationsstrategie gearbeitet wird. Das Bewusstsein nationaler sowie internationaler CEOs in Bezug auf ihre Rolle als Kommunikator ist nach wie vor gering ausgepr gt. Viele aktive Firmenspitzen mit einem Twitter-Account wird es daher voraussichtlich nicht geben. Das Thema CEO-Kommunikation wird in den n chsten Jahren immer bedeutender. Der CEO wird zum Vermittler von Zielen und wird st rker als bisher zum Gesicht eines Unternehmens. Er transportiert Image, Selbstverst ndnis und die Unternehmensidentit t. In Zeiten von Social Media erwartet die ffentlichkeit eine gewisse Pr senz und eine kommunikative Aktivit t des

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668712212
• ISBN13: 9783668712218
• Release Date: June 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 36 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"