Wie unterscheiden sich Online Reviews von Produkttestern und Käufern? Eine qualitative Analyse

By Daniela Barbaro

Masterarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Bergische Universit?t Wuppertal, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der vorliegenden Arbeit stellt die Untersuchung m?glicher Einfl?sse von Produkttester-Programmen auf das Bewertungsverhalten der Tester dar, d.h. es wird untersucht, inwiefern sich die Qualit?t und die Valenz, also die Positivit?t oder Negativit?t einer Testbewertung von Online Reviews unterscheiden, die nach regul?ren K?ufen get?tigt werden. Dabei sollen auch generelle Ver-haltensweisen und Wahrnehmungen innerhalb von Produkttester-Programmen betrachtet werden, um folgend erste Handlungsempfehlungen f?r die Verwendung und Gestaltung von Produkttester-Programmen f?r Unternehmen ableiten zu k?nnen. Es wird demnach der folgenden Forschungsfrage nachgegangen: "Beeinflussen kostenlose Testprodukte im Rahmen von Produkttester-Programmen das Bewertungsverhalten bzw. die Online Reviews von Produkttestern?" Um die Forschungsfrage beantworten zu k?nnen, sollen anhand qualitativer Leitfadeninterviews, m?gliche Einflussfaktoren auf die Bewertungen und das Verhalten von Produkttestern herausgestellt und mithilfe einer qualitativen Inhaltsanalyse ausgewertet werden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346544222
• ISBN13: 9783346544223
• Release Date: December 2021
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 168 Pages
• Weight: 0.50 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"