Gehirn und das Ihres Klienten ? Warum k?nnen Sie sich an eine Marke erinnern, aber nicht an eine andere? Warum haben Sie sich f?r Apple und nicht f?r Samsung entschieden? Warum sind Sie Ihrer Tabakmarke "treu", aber Ihrem Telefonanbieter "untreu"? Warum konsumieren Sie das Bier, das Sie tun? Glaubst du, dass du es gew?hlt hast oder die Umwelt? Warum denken Sie, dass ein Markenmedikament ?berlegen und wirksamer ist als ein Generikum, selbst wenn beide...