Wie kommt Werbung beim Kunden an? Involvementmodelle und Konsumentenforschung [German]

by Timmy Ruppert

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Hochschule f?r Oekonomie und Management gemeinn?tzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage werden Konsumenten zu jeder Tageszeit und an jedem Ort mit Werbung konfrontiert. Der Markt ist ges?ttigt und ?berflutet mit Reizen. Mehr als die H?lfte dieser Werbebotschaften verpuffen wirkungslos. Viele Unternehmen erh?hen ihr Budget und versuchen durch eine aggressive Kommunikationspolitik ihr Produkt zu bewerben. Sympathie l?sst sich dadurch nur schwer generieren. Der Trend geht vielmehr in Richtung Ignoranz und Ablehnung von Werbung - vor allem bei klassischen Werbeformen. Der Verbraucher f?hlt sich immer mehr von Werbung gest?rt und genervt. Welche M?glichkeiten gibt es, sein Produkt oder seine Marke im Ged?chtnis von Konsumenten zu verankern, die ?ber 6.000 Werbebotschaften t?glich ausgesetzt sind? Eine M?glichkeit besteht darin, das vorhandene oder auch eben nicht vorhandene Involvement seitens des Konsumenten zu nutzen, um den Streuverlust der Kommunikationsma nahmen einzud?mmen. Ebenfalls k?nnen Ma nahmen durchgef?hrt werden, um Involvement ?berhaupt erst zu generieren. Wie das im Einzelnen funktioniert und wie Involvement mit weiteren Determinanten reagiert, soll in den folgenden Kapiteln n?her erl?utert werden. Ziel ist es, das Konstrukt Involvement abschlie end erkl?ren und kritisch bewerten zu k?nnen. Die vorliegende Arbeit besch?ftigt sich mit dem Involvement-Konstrukt. Definition, Ursachen und Wirkungen des Konstrukts leiten tiefer in die Thematik der Konsumentenforschung ein. Es wird aufgezeigt, dass es f?r Involvement keine einheitliche Definition gibt, heutzutage jedoch unterschiedliche Modelle verwendet werden k?nnen, die es sinnbildlich und verst?ndlich darstellen. Ebenfalls wird beschrieben, wie emotionale und kognitive Prozesse im Kopf der Konsumenten ablaufen und wie Einfluss darauf genommen werden kann

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 366806637X
• ISBN13: 9783668066373
• Release Date: January 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"