Wie effektiv ist virales Marketing? Eine Untersuchung verschiedener Kampagnen: Mit Mundpropaganda statt Budget zum Erfolg?

By Anna Rüttger

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit besch ftigt sich mit einer neuen Form des Marketings, dem viralen Marketing. Hierbei soll Werbung nicht als Werbung wahrgenommen werden und so dazu verhelfen, ein Produkt zu vermarkten anstatt durch klassische Werbema nahmen abzuschrecken. Es soll analyisiert werden, ob virales Marketing effektiv ist. Hierzu wird unter anderem eine bekannte, virale Werbekampagne aus den Medien untersucht. Zun chst wird das Thema virales Marketing definiert und der theoretische Hintergrund gekl rt. Des Weiteren geht die Arbeit auf verschiedene Formen des viralen Marketings ein. Es werden au erdem Faktoren aufgelistet, von denen der Erfolg einer Kampagne abh ngt sowie Chancen und Risiken herausgearbeitet. Werbung wird heutzutage berall dargeboten und man ist ihr st ndig ausgesetzt. M glicherweise schon morgens beim Lesen der Tageszeitung oder sp testens auf dem Weg zur Arbeit, sei es auf Plakaten, in der Bahn oder im Radio, in der Freizeit, beim Surfen im Internet, beim Fernsehen oder anderen Aktivit ten. Werbung begegnet uns im Alltag h ufiger als es uns wom glich bewusst ist, ob wir es wollen oder nicht. Die Vielzahl an Werbung, wie es heute selbstverst ndlich ist, f hrt zu einer bers ttigung von Werbung herk mmlicher Art, sodass Verbraucher die Einfl sse nicht alle wahrnehmen oder gar verarbeiten k nnen. Besonders der gesteigerte Medienkonsum (Internet, Smartphone, soziale Netzwerke, etc.) hat den Medien berfluss verst rkt, da im Netz zu geringen Kosten Werbung platziert werden kann und s mtliche Medien den Zugang ins Internet erm glichen. Laut einer Studie des Institutes f r Marketing und Kommunikation (IMK) kommen wir pro Tag mit mehr als 6.000 Werbebotschaften in Kontakt. Bei 15 aktiven bzw. wachen Stunden bedeutet dies

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668522413
• ISBN13: 9783668522411
• Release Date: October 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"