Werbung und Ethik: Implementierung werbeethischer Grundsätze durch Selbstregulierung in Großbritannien [German]

By Kerstin Gehmlich

Viele Arbeiten zum Thema Werbung beginnen mit dem Hinweis auf die Allgegenw rtigkeit und Unausweichlichkeit der Werbung. Es ist nicht m glich, eine Zeitung zu lesen, fernzusehen oder durch die Stra en zu gehen, ohne in irgendeiner Weise mit Werbung konfrontiert zu werden. Werbung kann kreativ und unterhaltend sein, zum Lachen oder Nachdenken anregen. Sie bietet auch Informationen, die bei Kaufentscheidungen hilfreich sein k nnen. Mit dem Stichwort Werbung werden aber auch negative Empfindungen verkn pft. So sind bertreibungen und Unwahrheiten am meisten ausschlaggebend f r Beanstandungen und Kritik, direkt gefolgt von Verst en gegen den guten Geschmack, dauernder Wiederholung, Anst igkeit und Benutzung von Stereotypen oder Themen wie Gewalt und Sex. In diesem Zusammenhang taucht auch der Vorwurf der Manipulation immer wieder auf. Die Diskussion des Beeinflussungspotenzials von Werbung ist in werbebezogener Literatur ein wichtiges Thema. Menschen sind sich oft nicht einig dar ber, welche Werbema nahmen akzeptierbar sind und welche nicht. Werbung versucht immer, in Entscheidungsspielr ume von Personen zu Gunsten einer beworbenen Option einzugreifen, und als Eingriff muss sie sich auch einer ethischen Bewertung stellen. Dies belegt in sehr allgemeiner Form, dass Werbung ein Thema der Ethik ist. Problemstellung: Werbung ist ein notwendiges und unentbehrliches Instrument f r den wirtschaftlichen Wettbewerb. Ohne Werbung gibt es keinen wirksamen Wettbewerb, und ohne Wettbewerb ist eine marktwirtschaftliche Ordnung nicht denkbar. Werbung ist ein Ausdruck von und ein Beweis f r Freiheit in einer Gesellschaft. Diese Freiheit kann jedoch nicht schrankenlos sein. Sie findet ihre Grenzen in den allgemeinen Gesetzen und den schutzw rdigen Belangen von Konsumenten und Mitbewerbern. In Gro britannien legen Gesetze gewisse Rahmenbedingungen fest, innerhalb derer sich die Werbung bewegen darf, haupts chlich reguliert die Werbebranche sich jedoch selbst. Dies ist sinnvoll, da Fr

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3836651394
• ISBN13: 9783836651394
• Release Date: April 2009
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 96 Pages
• Weight: 0.40 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 7.0" x 10.0"