Werbung Statt Waffen: Wie Strategische Außenkommunikation Die Außenpolitik Verändert [German]

by Anna Schwan

Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketing, um international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell, sondern st?ndig und in Form einer integrierten und strategisch angelegten Kommunikation. Anna Schwan erkl?rt und analysiert diese Strategische Au enkommunikation von Staaten systematisch. Die bisherigen Forschungsergebnisse zur Au enkommunikation, von Nation Branding und Public Diplomacy ?ber Theorien der Mediatisierung von Au enpolitik bis zur Nationalismusforschung bilden dazu den theoretischen Hintergrund. Die Autorin extrahiert Erfolgskriterien und gibt konkrete Handlungsempfehlungen f?r die Praxis. Sie etabliert so ein umfassendes Verst?ndnis f?r diese neue Kommunikationsform.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3531175920
• ISBN13: 9783531175928
• Release Date: April 2011
• Publisher: Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften
• Length: 397 Pages
• Weight: 1.05 lbs.
• Dimensions: 0.8" x 5.8" x 8.3"