Werbung Bei Jugendlichen [German]

by Johannes Renner

Aufbau der Untersuchung Untersuchungsobjekt dieser Arbeit ist jene Bev lkerungsschicht in der Bundesrepublik Deutschland, die man mit dem etwas weit- l ufigen Begriff "Jugend" bezeichnet. Das Untersuchungsziel ist darauf gerichtet, die Situation des Jugendlichen als Bedarfstr ger und Konsument zu analysieren und Schlu folgerungen daraus zu ziehen, welche absatzpolitischen M glichkeiten der wirtschaftlichen und sozialen Lage dieser Verbraucherschicht entsprechen. Dabei liegt der Hauptakzent dieser Arbeit auf dem Problem der Abstimmung werblicher Ma nah- men, die sich an jugendliche Bev lkerungsschichten richten, fer- ner auf der Untersuchung des gesellschaftlichen Konsumleitbildes "Jugend", mit dem Werbestrategien das Produkt-Image aufzubauen versuchen. Das wirtschaftliche Interesse an der Jugend hat erst relativ sp t eingesetzt. Der Grund liegt darin, da der Heranwachsende noch vor wenigen Jahrzehnten kaum ber eigene finanzielle Mittel verf gte; die Entscheidungen ber Anschaffungen f r Kinder und Jugendliche blieb ausschlie lich den Eltern vorbehalten. Erst mit der Ver nderung famili rer Beziehungen, der Respektierung heranwachsender Familienmitglieder als Individuen mit eigenen W nschen und Meinungen und der finanziellen Ausstattung Jugend- licher mit Taschengeld sowie durch die Anhebung der Lehrlings- entlohnung und der vollen Verdienstm glichkeit jugendlicher Berufst tiger wandten sich die absatzwirtschaftlichen Bem hun- gen auch den j ngeren Bev lkerungsschichten zu. Bei der Aufbereitung des Materials wurde deutlich, da sich die Ausf hrungen nicht nur auf rein wirtschaftliche Tatbest nde be- schr nken lassen, wenn eine Erkl rung f r bestimmte Verhaltens- weisen gegeben werden soll. Bedarfs u erungen und Interessen-strukturen richten sich vielmehr nach bergeordneten Zusammen- h ngen, die sich nach der Lewinsehen Feldtheorie als Funktion 1 der Pers nlichkeit und ihrer Umwelt deuten lassen >.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3409364226
• ISBN13: 9783409364225
• Release Date: January 1972
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 184 Pages
• Weight: 0.68 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 6.7" x 9.6"