Verkaufsförderung: Konzepte Und Instrumente Im Marketing-Mix [German]

by Fritz Unger and Wolfgang Fuchs

Verkaufsf rderung z hlt zu den etablierten Instrumenten im Marketing- und Kommunikations-Mix. Doch durch ver ndertes K uferverhalten, Konzentrationserscheinungen im Handel sowie neue Kommunikationsaktivit ten der Unternehmen variieren der Stellenwert und die Ausgestaltung der Ma nahmen. Erfolgreiche Verkaufsf rderung setzt heute mehr denn je eine integrative Perspektive voraus.
"Verkaufsf rderung" bietet nicht nur eine grundlegende Einf hrung, sondern gibt praktische Anleitungen f r den gezielten Einsatz der wichtigsten Instrumente in der Planung und bei der Realisation. Dabei gehen die Autoren explizit auf die Divergenzen innerhalb der verschiedenen Wirtschaftsbereiche ein. Zuk nftige Trends und Entwick- lungsm glichkeiten, besonders im Hinblick auf die neuen medialen M glichkeiten, runden das Thema ab.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3409121013
• ISBN13: 9783409121019
• Release Date: October 1999
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 228 Pages
• Weight: 0.86 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 6.7" x 9.6"