Verhaltensbeeinflussung Durch Sozialmarketing: Eine Analyse Der Gestaltungsmoglichkeiten

By Julia Thaler

Verschiedenen sozialen und gesellschaftlichen Herausforderungen wird mit Sozialmarketingkampagnen begegnet. Anhand dieser Kampagnen thematisieren bspw. Nonprofit-Organisationen und ?ffentliche Institutionen wichtige Problemfelder. Sowohl Wissenschaft als auch Praxis stehen der Herausforderung gegen?ber, eine m?glichst wirksame Ausgestaltung dieser unterschiedlichen Kampagnen zu entwickeln, damit diese eine intendierte Verhaltens?nderung bestm?glich f?rdern. Julia Thaler gibt einen ?berblick ?ber bestehende wissenschaftliche Erkenntnisse zur Wirksamkeit von Sozialmarketing und analysiert theoretisch sowie mittels eines experimentellen Designs dessen Wirksamkeit, insbesondere die Ausgestaltung des zeitlichen und sozialen Framing im Kontext von prosozialem und individuellem Verhalten.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3834942707
• ISBN13: 9783834942708
• Release Date: June 2012
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 177 Pages
• Weight: 0.53 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"