Theoretische und methodische Ansätze zum Innovationsmarketing: Eine empirische Untersuchung in der Deutschschweiz [German]

by Dirk Beyer

Projektarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Unternehmensf hrung, Management, Organisation, Fernfachhochschule Schweiz, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist, die verschiedenen Formen und Ans tze des Innovationsmarketing bei Unternehmen in der Deutschschweiz zu untersuchen. Meine Forschungsfrage lautet: "Welches sind die theoretischen und methodischen Ans tze zum Innovationsmarketing. Eine empirisch quantitative Untersuchung in der deutschsprachigen Schweiz." Daf r wird zum einen eine Literaturrecherche durchgef hrt und zum anderen eine empirisch-quantitative Erhebung in Form einer Online-Umfrage. Die Umfrage ist als Onlinefragebogen aufgesetzt und wurde ber die Plattform Xing, ber direktes Anschreiben und ber das Netzwerk der Fachhochschule an Personen versandt, die unmittelbar in ihren Unternehmen mit Marketing und/oder Innovationen in Ber hrung kommen. Es erwies sich jedoch als schwierig, gen gend Unternehmen zum Beantworten der Umfrage zu bewegen. Umso erfreulicher ist die Tatsache, dass in den knapp drei Wochen der Umfrage, doch insgesamt 47 Unternehmen daran teilnahmen. Mit 55% KMU und 45% Grossunternehmen haben wir es mit einer guten Streuung an Unternehmen zu tun. Die Erhebung gibt Aufschluss dar ber, wie die Unternehmen heute Innovationen vermarkten. Untersucht wurden die Schwerpunkte Innovationsprozess, Ideenfindung, Marketing und Kooperationen gekoppelt mit einleitenden Fragen zur Unternehmensgr sse, Mitarbeiteranzahl und zur Position im Unternehmen der Beantwortenden. Aufgrund der erhobenen Daten sind Parallelen zwischen der Methodik der Unternehmen und dem Ergebnis der Literaturrecherche erkennbar. Folgende Aussagen kann getroffen werden, die aber auf Grund der kleinen Stichprobengr sse keine allgemeing ltigen Aussagen zulassen. Innovieren f llt der H lfte (49%) der befragten Unternehmen schwer bis sehr schwer: In f nf Jahren wurden weniger als f nf Innovationen entwickelt. Vier Unternehmen (9.8%) entwickelten in de

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656480311
• ISBN13: 9783656480310
• Release Date: August 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"