Targeting in E-Books. Wie wird personalisierte Werbung von den Konsumenten wahrgenommen?

By Simon Dietze

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,6, Bauhaus-Universit t Weimar (Fakult t Medien), Veranstaltung: Medien konomie, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Geschichte von E-Books als neue Werbeform befindet sich noch in ihren Anf ngen, jedoch scheinen sich bereits verschiedene Werbem glichkeiten herauszukristallisieren. So sind neben Anzeigen im Text oder auf dem Sperrbildschirm auch Videowerbung und Product Placement anwendbar, welche allesamt durchaus personalisiert werden k nnen. Personalisierte Werbung wird durch ihre pr zise Zielgruppenansprache gekennzeichnet. Im sogenannten Targeting wird die Werbung im Internet aufgrund ermittelter Merkmale auf die Besucher von Websites angepasst, ohne dass diese vorher ihr Interesse bekundet haben. Das World Wide Web bietet daf r die besten Bedingungen, um die Kosten wie auch die Streuverluste so gering wie m glich zu halten. Durch Targeting werden die Verhaltensweisen und Merkmale der Internetnutzer wie beispielsweise das Surfverhalten, Standorte oder Suchanfragen zentral gesammelt und an ein Endger t bertragen. Dieser Prozess erm glicht die Abstimmung der Werbebotschaft auf den Endkonsumenten. Die nun kurz anskizzierte Forschungsfrage erl utert die Akzeptanz der personalisierten Werbeform im E-Book beim Endverbraucher. Das Mittel zur Forschung soll ein Entwurf eines Experiments auf Grundlage empirischer Sozialforschung sein, bei der die ausgew hlten Probanden zum Untersuchungsobjekt werden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668240078
• ISBN13: 9783668240070
• Release Date: June 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 20 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"