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Paperback Symbole ALS Instrumente Der Markenführung: Eine Kommunikations- Und Wirtschaftswissenschaftliche Analyse Unter Besonderer Berücksichtigung Von Stadtma [German] Book

ISBN: 3834939854

ISBN13: 9783834939852

Symbole ALS Instrumente Der Markenführung: Eine Kommunikations- Und Wirtschaftswissenschaftliche Analyse Unter Besonderer Berücksichtigung Von Stadtma [German]

Symbole sind elementare Bestandteile der Markenf?hrung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverst?ndnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Pers?nlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas M?ller analysiert das Management von klassischen Marken und St?dtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der F?hrung von St?dtemarken Symbole als Tr?ger des lokalen...

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Format: Paperback

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