Strategische Unternehmensführung Und Marketing: Beiträge Zur Marktorientierten Unternehmenspolitik [German]

by Heribert Meffert

Im Zeichen einer sich schneller wandelnden Umwelt mit neuen wettbewerbsbezogenen und technologischen Herausforderungen werden seit einigen Jahren Fragestellungen der strate- gischen Unternehmens-und Marketingplanung intensiv diskutiert. Das Ergebnis vielf ltiger Bem hungen in Wissenschaft und Praxis ist eine Vielzahl von strategischen Konzepten und Denkmodellen, die sich inhaltlich durch bestimmte Schwerpunkte unterscheiden und die Probleme aus den unterschiedlichen Blickwinkeln des Marktes, des Wettbewerbs oder der Technologie heraus zu l sen versuchen. Letztlich ist allen Ans tzen gemeinsam, da sie sich mit der Analyse von Erfolgsbedingungen und der Entwicklung langfristig angelegter Kon- zepte zur Zukunftssicherung befassen. Die vorliegende Ver ffentlichung ist eine Sammlung von Beitr gen, die "Sich mit den un- terschiedlichen Sichtweisen und Entwicklungsperspektiven der Thematik befa t. Bereits seit Beginn der 80er Jahre habe ich mich intensiv um die Lokalisierung der zentralen Pro- blemfelder und das Auffinden von strategischen L sungsans tzen bem ht. Vor diesem Hin- tergrund reichen die Beitr ge, Thesen und Kommentare dieses Buches von den Grundpro- blemen der strategischen Unternehmens- und Marketingplanung zu den Perspektiven der marktorientierten Unternehmensf hrung. Entsprechend den Schwerpunkten der aktuellen Diskussion wird die Thematik dar ber hinaus in die Perspektive wettbewerbsorientierter Marketingstrategien und neuer Informations- und Kommunikationstechnologien sowie in die Entwicklungen im sektoralen und internationalen Strukturwandel und in dynamischer Umwelt untergliedert. Ziel der Ver ffentlichung ist es, die zahlreichen Facetten der strategi- schen Unternehmens-und Marketingplanung im Rahmen einer kritischen Bestandsaufnah-me zu beleuchten und Zukunftsperspektiven aufzuzeigen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3409136134
• ISBN13: 9783409136136
• Release Date: January 1988
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 408 Pages
• Weight: 1.47 lbs.
• Dimensions: 0.9" x 6.7" x 9.6"