Strategische Markenführung in der Fast Moving Consumer Goods - Industrie. Eine Analyse der Marke Ritter Sport anhand des Markenführungsansatzes von Mc [German]

by Marie Leukel

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien konomie, -management, Note: 1,0, Hochschule Fresenius Idstein, Sprache: Deutsch, Abstract: In dem heutigen Marktumfeld sind Unternehmen mit einer kontinuierlichen Reiz berflutung der Konsumenten und einer zunehmenden Homogenisierung von Produkten und Dienstleistungen konfrontiert. Aus diesem Grund nimmt eine fundierte Positionierung innerhalb des Marktes einen besonders hohen Stellenwert ein. Ein entscheidender Unternehmensbestandteil, um sich hierbei von der Konkurrenz zu differenzieren, liegt in der Marke aufgrund von ihrer hohen Relevanz f r das Kaufverhalten der Konsumenten. Insbesondere ist die Marke f r die Fast Moving Consumer Goods-Industrie ein essentieller Unternehmensgegenstand, da diese oftmals mehr als die H lfte des gesamten Unternehmenswertes darstellen kann. Folglich stehen die Gro unternehmen dieser Branche permanent vor der Herausforderung, ihre Markenf hrung dem schnelllebigen Umfeld anzupassen. Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den vielseitigen Herausforderungen im Rahmen der Markenf hrung in der Fast Moving Consumer Goods-Industrie und zeigt diese anhand eines Praxisbeispiels auf; der S warenhersteller Alfred Ritter GmbH & Co. KG begegnet als traditionelles lokales Familienunternehmen einer hohen Anzahl an strategischen Aufgaben im Rahmen der F hrung der Marke RITTER SPORT. Insbesondere steht das Unternehmen unter einem stetigen Druck, den Marktanteil innerhalb der FMCG-S warenbranche gegen ber ihrem gr ten Konkurrenten, der Marke "Milka" zu festigen und auszubauen. Aufbauend auf einer umfangreichen Begriffsdefinition der "Marke," der detaillierten Darstellung des Unternehmensportfolios, sowie der Situations- und Marktanalyse des gegenw rtigen FMCG-Marktes, erfolgt eine umfangreiche Analyse der Marke RITTER SPORT, wodurch eine optimierte Markenf hrung formuliert werden kann. Hierf r finden verschiedene Analysemodelle des Markenf hrungsansatz der Unternehmen

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668419221
• ISBN13: 9783668419223
• Release Date: April 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 108 Pages
• Weight: 0.33 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"