Questo libro si basa sulla mia ricerca di dottorato, intrapresa presso la Facolt di Studi Manageriali dell'Universit di Delhi, in India. Questo libro si basa su un lavoro seminale sul modello di brand extension, che stato testato e confrontato in diversi Paesi, applicandolo al segmento indiano dei prodotti di largo consumo. Viene inoltre proposto e testato un modello pi completo ed elaborato per comprendere meglio la valutazione dei consumatori...