Storytelling in der viralen Markenkommunikation: Welche Eigenschaften sollten virale Videos enthalten, damit diese freiwillig von Konsumenten verbreit [German]

By Nadine Hammele

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Erz hlen von Geschichten dient dem Menschen seit Jahrtausenden als Mittel der Verst ndigung. Indem wir Erlebnisse und Erfahrungen in Geschichten verpacken, bilden diese auf spezifische Weise unsere Identit t und unsere Welt. Daher verwundert es nicht, dass Geschichten eine starke Wirkung auf den Menschen haben. Diese Wirkung wird zunehmend auch von Unternehmen in der Markenkommunikation genutzt, sodass sich Storytelling innerhalb der letzten Jahre zu einem regelrechten Trend entwickelt hat. Unternehmen stehen n mlich vor dem Problem in der F lle an Informationen wahrgenommen zu werden. Vor diesem Hintergrund spielen Mund-zu-Mund-Empfehlungen in sozialen Netzwerken eine immer gr ere Rolle. Die Vernetzung der Konsumenten kann zur Erzeugung von Aufmerksamkeit und zur Verbesserung des Markenimages genutzt wird. Dabei stellt sich die Frage, ob Storytelling als ein Erfolgsfaktor f r virale Videos anzusehen ist. Ausgehend von dieser Frage wurde eine narrative Analyse der zehn erfolgreichsten YouTube-Videos 2014 durchgef hrt. Dabei konnte empirisch nachgewiesen werden, dass sich Storytelling in 80 Prozent der erfolgreichsten viralen Videos findet. Die Kontrollgruppe, welche preisgekr nte Unternehmensfilme untersuchte, enthielt Storytelling nur in 40 Prozent der F llen. Dar ber hinaus hat eine Filmanalyse auf Grundlage der Semiotik gezeigt, dass sich vermehrt bestimmte Formen der Dramaturgie in viral erfolgreichen Videos finden. Zu diesen Erfolgsfaktoren z hlen (neben Storytelling) eine ausgepr gte Fallh he zwischen Konflikt und L sung, Komik, berraschung, ein dramaturgischer Einsatz von Emotionen und Musik, der Einsatz bekannter Pers nlichkeiten sowie vertrauter Markenelemente. Des Weiteren empfiehlt es sich, filmische Darstellungsmittel zu verwenden, welche rel

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668083746
• ISBN13: 9783668083745
• Release Date: November 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 152 Pages
• Weight: 0.46 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"