Sterbende Aidskranke Und Blutverschmierte T-Shirts - Eine Erl�uterung Der Provokation in Der Werbung Am Beispiel Der Benetton-Kampagnen

By Camelia Ratiu

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.7, Westf?lische Wilhelms-Universit?t M?nster (Institut f?r Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Orientierungskurs I - Einf?hrung in die Kommunikationswissenschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Der italienische Modekonzern Benetton hat im Laufe der 90er Jahre mit seinen revolution?ren Werbekampagnen ein neues Kapitel in der Werbung aufgeschlagen. Die Werbeplakate des Unternehmens sorgten jahrelang f?r Skandale und Kontroversen, ?berraschten oder emp?rten, stie en oft auf heftige Kritik und erregten Aufsehen in den Medien. Durch den kalkulierten Einsatz von Provokation in seinen Bildern gelang es dem ehemaligen Benetton-Cheffotograf Toscani, mit der traditionellen Erwartung an die Werbung zu brechen und sich von der Konkurrenz erfolgreich abzusetzen. Dementsprechend hat sich Benetton als das Beispiel f?r Provokation in der Werbebranche etabliert. Die vorliegende Arbeit wird anhand der Werbekampagnen des Benetton-Unternehmens das Ph?nomen der Provokation in der Werbung untersuchen. An diesem Fallbeispiel soll erl?utert werden, welche Themen diese Art von Werbung anspricht, welches ihre wichtigsten Merkmale sind und wie sie wirkt bzw. zu wirken beabsichtigt. Im ersten Kapitel der Arbeit wird erstmal der Begriff der Werbung definiert. Dabei wird auch auf ihre Ziele und Arten eingegangen, um die provokante Werbung als besondere Auspr?gung der Werbung abzugrenzen. Im zweiten Kapitel wird das Ph?nomen der Provokation in der Werbung n?her erl?utert, wobei gezeigt wird, wie Provokation zustande kommt, wie sie operiert d.h. welcher Beeinflussungsmechanismen sie sich bedient und welche Wirkung sie erzielen will. Das dritte Kapitel besch?ftigt sich konkret mit dem Benetton-Fall als Beispiel f?r provokative Werbung. Die Werbestrategie des Unternehmens, wie sie Cheffotograf Oliviero Toscani gestaltet hat, sowie seine bekanntesten Werbekampagnen

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656507120
• ISBN13: 9783656507123
• Release Date: November 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 7.0" x 10.0"