Standardisierung versus Differenzierung in der internationalen Marketingkommunikation: Am Beispiel eines Industriegüterherstellers [German]

by Britta Christin Kehr

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universit t Paderborn, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Arbeit soll die Frage beantwortet werden, ob es einen kulturellen Einfluss auf die Kommunikationspolitik im Industrieg terbereich gibt. Diesbez glich wird die Vorteilhaftigkeit standardisierter gegen ber differenzierter Konzepte der internationalen Kommunikationspolitik kontrovers diskutiert und anschlie end in einer empirischen Studie praxisorientiert dargestellt. Die Arbeit beginnt mit der Erl uterung theoretischer Grundlagen zum Industrieg termarketing, Internationalem Marketing und zur Kommunikationspolitik. Kapitel 3 stellt die grundlegenden Strategien der internationalen Kommunikationspolitik vor und erl utert neben der historischen Entwicklung, wie ein optimaler Standardisierungsgrad erreicht werden kann. In Kapitel 4 werden die Einflussfaktoren auf den Standardisierungsgrad der internationalen Kommunikationspolitik aufgezeigt, w hrend Kapitel 5 auf die Standardisierbarkeit der Werbung, insbesondere mit Schwerpunkt auf den Printsektor, n her eingeht und Kapitel 6 ein Zwischenergebnis liefert. Kapitel 7 befasst sich mit der empirischen Untersuchung, die in Kooperation mit der Firma xxx erstellt wurde. Das Industrieg termarketing ist gekennzeichnet durch die Vermarktung von Sach- und Dienstleistungen an Organisationen und Institutionen, statt wie im Konsumg termarketing an Letztkonsumenten. Diese Teildisziplin des Marketings hat in den letzten Jahren sowohl in Wissenschaft als auch in Praxis an Bedeutung gewonnen. Industrieg term rkte sind vielfach durch Internationalisierung gekennzeichnet. Diese weltumspannende, grenz berschreitende Entfaltung wirtschaftlicher Aktivit ten schafft Ber hrungspunkte mit fremden Wirtschaftsr umen und Kulturen. Eine Internationalisierung bedingt eine Abgrenzung von internationalen Wettbewerbern, welche unter anderem durch die Ko

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668523401
• ISBN13: 9783668523401
• Release Date: October 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 192 Pages
• Weight: 0.57 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"