Stadtslogans können Städten helfen, sich als Marken im härter werdenden Wettbewerb der Standorte zu positionieren und ihre Markenidentität zu kommunizieren. Bernd Radtke überträgt die Erkenntnisse der internationalen betriebswirtschaftlichen Marken- und Sloganforschung unter Berücksichtigung der stadtspezifischen Besonderheiten auf Städte und Stadtslogans. Der Autor integriert dabei in einer interdisziplinären Vorgehensweise wichtige Ansätze des...