Stadtmarketing: Ziele und Realisationsmöglichkeiten am Beispiel der Hansestadt Lübeck [German]

by Patricia Kohse

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: In der Arbeit wird insbesondere auf einen wesentlichen Teilbereich von Stadtmarketing - dem City-Marketing - n her eingegangen. Dies ergibt sich aus der Tatsache, da dieser Bereich in der Hansestadt durch die Organisation eines City-Managements bereits institutionalisiert ist und auf der Grundlage einer 1996 fertiggestellten City-Marketing-Konzeption aktiv praktiziert wird, L beck geh rt damit zu den Vorreitern eines professionellen City-Marketing. Im Vordergrund der Arbeit steht, die Denkhaltung, Vorgehensweise und Gestaltungsinhalte im Rahmen des L becker City-Marketing aufzuzeigen, die deutliche Parallelen zu Stadtmarketing aufweisen. Nachdem Grundlagen zum Thema Stadtmarketing vermittelt werden, wird die Hansestadt L beck in ihrer Struktur und Entwicklung vorgestellt. Hierbei werden insbesondere die Ursachen f r die Institutionalisierung des L becker City-Managements, das sog. L beck-Management, verdeutlicht. Im Vergleich zu deutschen City-Management-Organisationen weist das L beck-Management geradezu untypische Merkmale hinsichtlich der Entstehung, Tr gerschaft und Finanzierung auf, die dargelegt werden. Im weiteren wird die prozessuale Erarbeitung und Umsetzung der City-Marketing-Konzeption f r die L becker Innenstadt ausf hrlich dokumentiert. Dies erfolgt in Anlehnung an die einzelnen Phasen des Planungsprozesses von Stadtmarketing. Zu den entsprechenden Themenbereichen werden fortlaufend sowohl theoretische Grundlagen vermittelt als auch ihre praktische Anwendung am Beispiel des L becker City-Marketing veranschaulicht. Im Rahmen der Analysephase wird erg nzend eine von der Autorin durchgef hrte Passantenbefragung vorgestellt die aktuelle Daten ber die Bed rfnisse und Meinungen von Passanten bez glich der L becker Innenstadt sowie einer 'idealen Innenstadt' liefert. Im folgenden werden Parallelen und Unterschiede des prozessualen Ablaufs von City-Marketing im Vergleich zu Stadtmarketing beleuchtet. Daraufhin folgt,

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838600258
• ISBN13: 9783838600253
• Release Date: January 1997
• Publisher: Diplom.de
• Length: 100 Pages
• Weight: 0.31 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"