Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument im Marketing. Die Sponsorship von ERDINGER Alkoholfrei im E.ON IBU Weltcup Biathlon [German]

by Ludwig Zausinger

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Hochschule f r angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Seminararbeit beleuchtet das Sponsoringengagement von ERDINGER Alkoholfrei im E.ON IBU Weltcup Biathlon Saison 2013/14. "100% Leistung. 100% Regeneration." Mit diesem Slogan bewirbt die Privatbrauerei Erdinger Wei br u ihre Marke ERDINGER Alkoholfrei im Rahmen von zahlreichen Ausdauersportveranstaltungen. Vom Fr hjahr bis Herbst f hrt das Unternehmen unz hlige Zielpromotions bei Stadtl ufen, Marathons und Triathlonwettbewerben durch und verteilt alkoholfreies Bier als Erfrischung an tausende Hobby- und Profisportler. Seit der Wintersaison 2008/09 ist Erdinger Alkoholfrei zudem als Sponsor im IBU Biathlon Weltcup aktiv. Nach der Studie Wintersport Kompass, in der das Marktforschungsunternehmen Repucom unter anderem die gest tzte Bekanntheit ausgew hlter Wintersportsponsoren in Deutschland ermittelt, erreicht ERDINGER Alkoholfrei mit 71 Prozent Wiedererkennung den f nften Platz. Doch was macht das Sponsoringengagement zwischen der Marke ERDINGER Alkoholfrei und dem E.ON IBU Biathlon Weltcup so erfolgreich? Im Rahmen meiner Seminararbeit beleuchte ich zuerst die Marktsituation des Bierherstellers und gehe in diesem Zusammenhang auf den deutschen Biermarkt ein. Hieraus ergeben sich Schlussfolgerungen f r die Kommunikationspolitik des Unternehmens. Anschlie end erl utere ich die Vorz ge des Marketinginstrumentes Sponsoring. Hierf r erkl re ich zun chst, was unter Sponsoring im Allgemeinen zu verstehen ist, bevor ich auf das Sportsponsoring im Speziellen eingehe. Unter Punkt vier gebe ich einen berblick ber die Strukturen, Sponsoren und Modalit ten des E.ON IBU Weltcup Biathlon. Danach stelle ich einige der Ma nahmen dar, die die Brauerei Erdinger Wei br u im Rahmen ihres integrierten Kommunikations- bzw. Sponsoringskonzeptes umsetzt. Abschlie end fasse ich alle wesentlichen Aspekt

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668382581
• ISBN13: 9783668382589
• Release Date: January 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 36 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"