Sportmarketing: Entwicklung und Darstellung anhand ausgewählter Probleme [German]

By Monika Oberndorfer

Inhaltsangabe: Einleitung: Sport fasziniert die Menschen, bewegt sie und weckt Emotionen in ihnen. Sport ist Gewinnen und Verlieren, Tr nen der Freude und der Frustration, Gef hle werden freigesetzt, Erinnerungen festgehalten. Das Interesse sowohl an aktiver als auch an passiver Teilnahme am Sport ist ungebrochen. Doch was verbirgt sich hinter dem Sport? Nicht nur Schwei , Ehrgeiz etc., sondern ein ganzer Wirtschaftszweig ist daraus entstanden. In der folgenden Arbeit soll das Gesch ft mit dem Sport insbesondere durch Sponsoring, Merchandising und Licensing zun chst theoretisch dargestellt werden und danach an Beispielen belegt werden. Probleme, die sich dabei ergeben k nnen, werden gesondert in einem Kapitel dargestellt. Ideen und Schlussfolgerungen bilden den Abschluss dieser Arbeit. Dem Leser soll anhand dieser Lekt re verdeutlicht werden, wieviele Menschen mit dem Sport - ohne ihn aktiv auszu ben - ihr t gliches Brot verdienen, wieviele Millionen an Wertsch pfung durch den Sport kreiert werden und wie sich die Zusammenh nge zwischen den einzelnen Wirtschaftssubjekten und dem Sport darstellen lassen. Sport ist zu einem wichtigen Faktor in der Gesellschaft, aber auch in der Wirtschaft geworden. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: InhaltsverzeichnisI AbbildungsverzeichnisIV AbstractVI Abk rzungsverzeichnisVII DanksagungVIII 1.Einleitung1 1.1Problemstellung1 1.2Zielsetzung und Aufbau der Arbeit2 2.Sportmarketing4 2.1Geschichte4 2.2Sponsoring9 2.2.1Definition des Begriffs9 2.2.2Stellung des Sponsorings als Instrument der Werbung11 2.2.3Beweggr nde f r den Sponsor14 2.2.4Auswirkungen auf den Gesponserten16 2.2.5Arten des Sponsorings17 2.2.5.1Physische Erscheinungsformen17 2.2.5.2Programmsponsoring23 2.2.5.3Veranstaltungssponsoring25 2.2.5.4Vereinssponsoring26 2.2.5.5Personensponsoring29 2.2.6Phasen des Sponsorings32 2.2.6.1Planung und Konzeption32 2.2.6.2Organisation und Realisation32 2.2.6.3Kontrolle und Revision33 2.2.7Sportvermar

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838644816
• ISBN13: 9783838644813
• Release Date: January 2000
• Publisher: Diplom.de
• Length: 162 Pages
• Weight: 0.48 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"