Sportmarketing: Grundlagen - Strategien - Instrumente [German]

by Manfred Bruhn and Peter Rohlmann

Dieses Buch liefert die grundlegenden Kenntnisse (,,Basics") f?r ein professionelles Sportmarketing und gibt Anregungen f?r die Managementpraxis. Im Zuge der gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Entwicklung ist das Sportmarketing aus rudiment?ren Anf?ngen zu einer hochprofessionellen und komplexen Disziplin geworden, die nicht nur die unmittelbar Beteiligten betrifft, sondern auch weitere Interessengruppen (Stakeholder) einbezogen hat, die oft eigene und nicht immer kompatible Absichten und Interessen verfolgen. Dar?ber hinaus haben Megatrends wie Digitalisierung und Globalisierung dem Sportmarketing neue Impulse verliehen, ebenso wie sich der Sport selbst in allen seinen unterschiedlichen Auspr?gungen und Strukturen stark ver?ndert hat (u.a. Profis und Amateure, Tr?gerschaft und Organisation, Selbst- und Fremdbestimmung). Die Autoren stellen die grundlegenden Bausteine im Sportmarketing in kompakter Weise vor und skizzieren Rahmenbedingungen, Besonderheiten, Strategiefindungen und den Einsatz von Marketinginstrumenten. Damit schaffen sie Wissen und Verst?ndnis f?r ein erfolgreiches Sportmarketing der Zukunft. Der Inhalt Sportmarketing im Zentrum verschiedener M?rkte Grundlagen des Sportmarketing Leistungsaspekte im Sportmarketing Preise und Vertr?ge im Sportmarketing Kommunikationsthemen im Sportmarketing Vertriebswege im Sportmarketing Perspektiven des Sports - Chancen und Risiken im Sportmarketing

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658371757
• ISBN13: 9783658371753
• Release Date: June 2022
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 88 Pages
• Weight: 0.38 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.7" x 9.6"