Sportübertragung als strategischer Wert für Fernsehsender [German]

by Björn Nemnich

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: 2,7, Universit?t Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: "Fernsehen ist nicht alles - aber alles ist nichts ohne Fernsehen." Dieses vom deutschen Sportjournalisten Rudi Michel gepr?gte Zitat trifft seit l?ngerem zu (vgl. Meier (1997), S. 1). Wenn Sportarten popul?r werden oder bleiben sollen, sind Sportveranstalter auf das Medium Fernsehsehen angewiesen, da es durch attraktive Pr?sentationen des Sportes hohe Zuschauerzahlen und damit auch hohe Erl?se generieren kann. Die interdependente Dreiecksbeziehung Sport - Wirtschaft - Medien hat sich zu einer komplexen, gegenseitig abh?ngigen Struktur entwickelt. Im st?ndigen Konkurrenzkampf um Quoten stehen insbesondere die Fernsehsender unter Druck, attraktiven Sport in der eigenen Programmstruktur zu vermarkten. Der sich immer wiederholende Bieterkampf um Sport?bertragungsrechte best?tigt den Eindruck, dass der Sport f?r die Medienanbieter inzwischen einen exponierten Stellenwert bekommen hat. Dabei kann der Preis von Sport?bertragungsrechten l?ngst nicht mehr aus den direkten Erl?sen vollst?ndig refinanziert werden. Ziel dieser Arbeit ist es, zu erl?utern, ob der strategische Wert von Sport?bertragungsrechten ausreicht, den enormen Preisanstieg auf den jeweiligen M?rkten zu erkl?ren. Exemplarisch wird in dieser Arbeit der Sportrechtemarkt der Fu ball Bundesliga analysiert. Im ersten Kapitel wird empirisch die Bedeutung des Sports im Fernsehen begr?ndet. Darauf aufbauend wird im zweiten Kapitel erl?utert, welche Voraussetzungen gelten m?ssen, damit Sport vermarktbar wird und welche strategische Bedeutung Sport innerhalb der Programmstruktur von Fernsehsendern hat. Danach folgt in Kapitel 4 eine Analyse des Sportrechtemarktes der Fu ball Bundesliga und seiner Teilnehmer in den Zeitr?umen 1965 bis 2001. Kapitel 5 besch?ftigt sich mit den aktuellen Entwicklungen auf dem Sportrechtemarkt in Verbindung mit dem Kirch Skandal 20

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640138937
• ISBN13: 9783640138937
• Release Date: August 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 68 Pages
• Weight: 0.22 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"