Sponsoring in skandalträchtigen Sportarten. Eine Risikobewertung (German Edition)

By Julian Simon

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien konomie, -management, Macromedia Fachhochschule der Medien M nchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit hat mit Hilfe von Experteninterviews versucht, ein Kriterium zur Erg nzung des Auswahlprozesses f r Unternehmen bei der Auswahl ihres Sponsorings zu erstellen. Dieses Kriterium hilft Unternehmen bei der Risikoeinsch tzung individueller Sponsoringalternativen. Die Untersuchungen haben ergeben, dass sich f nf Faktoren benennen lassen, die das Risiko beeinflussen. Anhand dieser l sst sich im n chsten Schritt eine Bewertung erstellen. Ein Faktor ist die Abh ngigkeit zum Gesponserten. Eine hohe Abh ngigkeit bedeutet ein hohes Risiko. Die Abh ngigkeit geht mit der Art des Sponsorings einher (Einzelsportler/Athlet, Team, Event oder Verband). Ein zweiter Faktor ist das Sponsoringziel. Ein erstrangiges Ziel der Imagever nderung erh ht das Risiko, da sich Skandale vor allem auf das Markenimage negativ auswirken. Der dritte Faktor ist die Skandalart. Es ist zwischen Skandaltiefe, Skandalintensit t und Skandalhintergrund zu unterscheiden. Je h her diese ausfallen, desto h her ist das Risiko einer Imagesch digung. Die Produkteigenschaft stellt den vierten Faktor dar. Je h her der Produktfit ist, desto geringer st das Risiko, da der Imagetransfer der Rezipienten niedriger zu bewerten ist. Der f nfte Faktor ist die Verkn pfung zum Gesponserten. Eine starke Verkn pfung bedeutet ein hohes Risiko, da der Sponsoren mit dem Sportskandal eng in Verbindung gebracht wird.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668881472
• ISBN13: 9783668881471
• Release Date: March 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 72 Pages
• Weight: 0.23 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"