Sensory Branding: Grundlagen Multisensualer Markenführung [German]

by Paul Steiner

Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenf hrung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig und mit allen f nf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele z.B. der Marken Singapore Airlines und Swarovski illustriert. Die 3. Auflage wurde um eine neue Fallstudie zum "Siemens Sound Branding" erg nzt. Das f nfte Kapitel "Markenrecht" wurde aufgrund des seit 2019 g ltigen Markenrechtsmodernisierungsgesetzes vollst ndig berarbeitet. 15 Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658298294
• ISBN13: 9783658298296
• Release Date: March 2020
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 312 Pages
• Weight: 0.90 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 5.8" x 8.3"