Diese interdisziplin?r angelegte Studie stellt einen interessanten Br?ckenschlag zwischen Marketing, insbesondere Markenf?hrung, und Recht dar. Sie legt dar, dass die im Rahmen des Brand Placement erfolgende Platzierung von Markenprodukten im nicht-werblichen Fernsehprogramm zur ?berwindung von Kommunikationsbarrieren beim Aufbau und Erhalt von Bekanntheit und Image von Marken als bedeutendstes immaterielles Verm?gen von Unternehmen gelten...