Pubblicità televisive di prevenzione dell'HIV/AIDS in Africa [Italian]

By Caroline Hungwe

Questo studio prende la forma di un'analisi qualitativa della ricezione del pubblico; per indagare come un particolare gruppo di pubblico femminile situato in Zimbabwe interpreta le pubblicit? televisive di prevenzione dell'HIV/AIDS. Esamina la misura in cui il contesto sociale influenza l'accettazione o il rifiuto del pubblico delle letture preferite codificate nei testi. Lo studio si colloca all'interno dell'ampio quadro teorico e metodologico della comunicazione per lo sviluppo e degli approcci degli studi culturali allo studio dei media. I risultati indicano che le strategie interpretative del pubblico femminile sono state informate dalla loro esperienza vissuta e dalle conoscenze preesistenti. Sulla base dei risultati si pu? dedurre che, contrariamente alle credenze precedenti e alle teorie dei media come quella dell'"ago ipodermico", il pubblico della comunicazione pubblica non ? una massa passiva e omogenea che soccombe facilmente alle influenze dei media, piuttosto il pubblico ? attivo nella produzione di significato, ma in determinate condizioni in particolari contesti. I testi, le istituzioni produttrici e la storia sociale del pubblico forniscono queste condizioni.

• Format: Paperback
• Language: Italian
• ISBN: 6203324442
• ISBN13: 9786203324440
• Release Date: October 2022
• Publisher: Edizioni Sapienza
• Length: 112 Pages
• Weight: 0.39 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"