Product Placement in Taxi Orange II

By Walter Matitz

Inhaltsangabe: Einleitung: Ziel dieser Arbeit war es, die Verwendung von Product Placement in der zweiten Staffel der sterreichischen Reality-TV-Soap Taxi Orange aufzuzeigen. Weiters sollten die Charakteristika dieser Werbeform beschrieben werden (z.B. Erreichung von Zielgruppen, die Werbung ablehnen). Die gesetzlichen Beschr nkungen beim ffentlich-rechtlichen Sender ORF wurden ebenfalls beleuchtet. Verwendete Methoden: Inhaltsanalyse: Wie die Werbeform Product Placement in Taxi Orange eingesetzt wurde, sollte zun chst mittels einer Inhaltsanalyse untersucht werden. Dazu wurden sechs Wochen der sterreichischen Reality-Soap ausgew hlt und ausgewertet. Befragung im Chatroom auf der Taxi Orange-Homepage: Diese hat sich als erfolgreich bewiesen, da den Usern Product Placement aufgefallen ist. Postings: Zwecks berpr fung der Hypothesen wurden auch f nf Postings auf der Taxi Orange-Homepage zu relevanten Fotos (auf denen Produkte abgebildet waren) plaziert. Befragung vor Ort: Keine relevanten Ergebnisse konnten bei der Befragung von Jugendlichen und Kindern vor dem Kutscherhof (Wohnhaus der Kandidaten) erzielt werden, da es die "aufgeheizte" Atmosph re nicht zulies. Product Placement trat in den untersuchten Taxi Orange-Sendungen sehr massiv auf. Der Anteil aller Product Placements an der Sendedauer betrug ca. 29,6 %. Kritiker k nnten von einer Art "Dauerwerbesendung" sprechen. Dazu mu man aber sagen, da sich das Format daf r gut eignet, weil der "Alltag" in einer Wohngemeinschaft gezeigt wird, in der, wie in jedem anderen Haushalt auch, Markenprodukte verwendet werden. Das Format "Real Life Soap" bietet den Vorteil, das Product Placements ber mehrere Folgen hinweg eingesetzt werden k nnen und somit immer pr sent sind. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: DANKSAGUNG5 EINLEITUNG6 PROBLEMSTELLUNG7 AUFBAU DER ARBEIT9 1.DEFINITION10 2.ARTEN VON PRODUCT PLACEMENT12 2.1ERSCHEINUNGSFORMEN VON PRODUCT PLACEMENT12 2.1.1Art der Informations bermittlung12

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838656180
• ISBN13: 9783838656182
• Release Date: January 2002
• Publisher: Diplom.de
• Length: 204 Pages
• Weight: 0.60 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"