Product Placement als Instrument der Marktkommunikation

By Julia Dietrichs

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Universit?t Kassel, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit dem technischen Fortschritt nimmt auch die Intensit?t unserer Mediatisierung zu. Massenmedien haben die M?glichkeit einige Ph?nomene zu erschaffen, dazu geh?ren die Stimulation von bestimmten Verhaltensweisen, aber auch die Zuweisung von Status und Prestige sowie die Zerst?rung von Reputation geh?ren dazu. Zudem schaffen sie stellvertretende Erfahrungen f?r die Rezipienten. Neben der klassischen Werbung suchen Unternehmen neue Wege um potentielle und aktuelle Kunden zu erreichen. Sie wollen Produkten Bedeutungen zuweisen und Sinnsysteme erschaffen, die die Rezipienten in ihr System ?bertragen. (vgl. Berndt/Uebelhart 2006, 223f.) Daher nutzen immer mehr Unternehmen die M?glichkeiten des Product Placements. Product Placement ist eine der neueren Kommunikationsformen und resultierte aus den Vorbehalten vieler Unternehmen gegen?ber der klassischen Werbung. Die Idee entstand durch die wechselseitige Vorteilhaftigkeit von Filmproduzenten und Unternehmen. Beide Seiten k?nnen hierdurch Vorteile erzielen. W?hrend Filmproduzenten teure Requisiten ben?tigen, die ihrem Film einen realen Charakter verleihen, da Marken ein Bestandteil unseres t?glichen Lebens sind, profitieren Unternehmen davon, dass sie ihre Produkte in eine Handlung eingebunden sehen und damit eine gro e Reichweite haben. F?r Filmproduzenten lassen sich somit die Produktionskosten dramatisch senken. (vgl. Kloss 2007, 498) Die vorliegende Arbeit besch?ftigt sich daher mit dem Kommunikationsinstrument Product Placement. In Kapitel 2 sollen zun?chst einmal definitorische Grundlagen vermittelt werden. Dazu geh?rt neben einer Definition des Begriffs Product Placement auch die Einordnung dessen in das Marketing, sowie die abschlie ende Abgrenzung von Product Placement zu Schleichwerbung, mit dem Product Placement immer wieder in Verbindung gebracht wird. In Kapitel 3 wird

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656088977
• ISBN13: 9783656088974
• Release Date: December 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"