Praxisorientierte B-To-B-Marken- Und Unternehmensf�hrung: Mit Erfolg in Die Beliebigkeit

By Andreas Wicke and Marco Petracca

Der Anti-Ratgeber beleuchtet die Fallstricke der B2B-Marken- und Unternehmensf hrung (Schwerpunkt Mittelstand) anhand der h ufigsten Missverst ndnisse, Fehleinsch tzungen und Fehlentscheidungen, die die beiden Autoren in ihrer Praxis als Berater f r B2B-Markenf hrung immer wieder erlebt haben (und auch nach diesem Buch wahrscheinlich noch erleben werden). Inhaltlich geht es weniger darum, mit erhobenem Zeigefinger Kritik an der Mittelstandsrealit t zu ben, sondern vielmehr mit leicht humorvollem Unterton aufzuzeigen, dass Markenf hrung trotz allem theoretischen Unterbau ein komplexer, weil durchweg von menschlichen Bed rfnissen getriebener Prozess ist. Und dass diese Erkenntnis die gro e Chance birgt, Marken und Unternehmen zwar nicht fehlerfrei, aber dennoch bewusster und besser aufzubauen, zu sch rfen und somit aus der Beliebigkeit zu f hren.

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3658037229
• ISBN13: 9783658037222
• Release Date: January 2021
• Publisher: Springer Gabler