Passion Branding: Harnessing the Power of Emotion to Build Strong Brands

by Jo Hooper and Neill Duffy

Dieses Buch untersucht einen neuen Marketingansatz, der auf die Macht der (Kunden-) Gef?hle setzt, um starke Marken aufzubauen und so das Grundgesch?ft anzukurbeln. (Oder k?nnen Sie etwa sich die Formel 1 ohne Ferrari vorstellen?) Passion Branding beschreibt neue Wege der Kommunikation mit dem Kunden. Hierbei geht es um eine emotionale Beziehung zwischen Marke und Kunde und die Ausnutzung dieser Beziehung, um die Wertsch?pfung zum Nutzen aller Beteiligten anzukurbeln. Passion Branding - Markenbildung auf der Basis emotionaler Verflechtung - bietet eine neue M?glichkeit, das Markenbewusstsein des Kunden zu einem Bruchteil der Kosten von traditionellen Werbema nahmen zu steigern, und zwar insbesondere bei Marken, die keine besonders hohe emotionale Kundenbindung ausl?sen. Beispiel Shell - eine Marke mit geringem emotionalen Gehalt. Seit Shell das Ferrari F1 Team sponsort - eine Marke mit hohem emotionalen Gehalt - hat Shell eine Steigerung seines Marktbewusstseins um 35% erfahren. Autor Neill Duffy erl?utert anschaulich das Prinzip dieser neuen Marketingstrategie anhand internationaler Fallstudien; u.a. zu Shell und Ferrari F1, Hyundai und FIFA World Cup Soccer, Guinness und dem Rugby World Cup, zu Coca Cola, Mastercard und Anna Kournikova.

• Format: Hardcover
• Language: English
• ISBN: 0470850523
• ISBN13: 9780470850527
• Release Date: August 2003
• Publisher: Wiley
• Length: 264 Pages
• Weight: 1.15 lbs.
• Dimensions: 0.8" x 5.9" x 9.3"