Online-, Offline- und Omni-Channeling. Welche Chancen bietet der E-Commerce für stationäre Einzelhändler?

By Janine Kuhlmann

Projektarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule f?r Medien, Kommunikation und Wirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, zu untersuchen, inwieweit und unter Einsatz welcher Ma nahmen die Einzelh?ndler die Chancen des E-Commerce f?r sich nutzen k?nnen, um auch den zuk?nftigen Bed?rfnissen des Marktes bzw. der Konsumenten gerecht werden zu k?nnen. Um dies zu beantworten, werden zun?chst die Begriffe E-Commerce und station?rer Einzelhandel definiert und die verschiedenen Kanalstrategien vorgestellt. Im Folgenden wird die heutige Bedeutung der beiden Vertriebskan?le f?r den Markt und die Gesellschaft dargestellt und auf die jeweiligen Chancen und Herausforderungen eingegangen. Darauf aufbauend folgt die Analyse der Nutzung der Chancen, indem neue Gesch?ftsmodelle und ein Best Practice Konzept aus der Praxis vorgestellt werden. Ein Fazit beschlie t die Arbeit. Um einen ?berblick ?ber den E-Commerce und den station?ren Einzelhandel zu erhalten, wurde haupts?chlich Sekund?rforschung betrieben. "Hat der stationäre Handel eine Zukunft?'" Kaum eine andere Frage beschäftigt die Handelsexperten und E-Commerce-Forscher zurzeit so sehr wie diese. Seit rund viertausend Jahren existiert der Handel. Damals war er lediglich die Nahtstelle zwischen Hersteller und Konsument. Innerhalb der letzten Jahre hat jedoch eine Entwicklung stattgefunden, die die Rolle des Handels drastisch verändert hat. Dazu beigetragen haben verschiedene gesellschaftliche und technologischen Entwicklungen auf dem Markt. In der Presse ist oft die Rede vom "stillen Aussterben des stationären Einzelhandels". Die Ursachen dafür werden zunehmend im E-Commerce gesucht. Mit der steigenden Internetnutzung und dem veränderten Konsumverhalten der Konsumenten steigen auch die Umsätze im E-Commerce nach wie vor rasant an. Während hier die Umsätze in den letzten 15 Jahren um den Faktor zehn gestiegen sind, stagnieren diese

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346734242
• ISBN13: 9783346734242
• Release Date: September 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"