Ökonomisierung des Sports. Bedeutung und Wirkungen des Sportsponsorings: Eine empirische Analyse [German]

by Barbara Lohmann

Masterarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Sport - Sportsoziologie, Note: 2,3, Westf?lische Wilhelms-Universit?t M?nster, Sprache: Deutsch, Abstract: Das prim?re Ziel dieser Arbeit besteht darin, die ?konomisierungsprozesse im Sport am Beispiel der Bundeschampionate 2016 herauszustellen. Hierf?r werden die Wahrnehmung und Entwicklung eines Sportsponsoring-Engagements mit Hilfe einer empirischen Analyse exemplarisch f?r die genannte Veranstaltung analysiert. Im Fokus steht hierbei das Engagement des Hauptsponsors DKB, welches beispielhaft f?r eine ?konomisierung des Sports untersucht wird. Sekund?res Ziel ist es, die Bedeutung des Sponsorings f?r den Veranstalter sowie den Stellenwert der Veranstaltung auf dem Markt herauszustellen. Die Ergebnisse sollen dem Organisationsteam zur Verf?gung gestellt werden, um auch in Zukunft den Erwartungen und Anforderungen der Sponsoren gerecht zu werden. Zudem sollen die Ergebnisse dieser Arbeit sowohl der Sponsorenbindung, als auch der Neugewinnung von F?rderern dienen. Im ersten Teil dieser Arbeit (Kapitel 2) werden die theoretischen Grundlagen erl?utert. Hierzu werden zun?chst die zentralen Begriffe der ?konomisierung, des Sport und des Sponsorings definiert. Des Weiteren wird die Verkn?pfung von Sport und Wirtschaft anhand der gesellschaftlichen Ver?nderungen und einer Darstellung aktueller Trends er?rtert. In einem weiteren Teilkapitel wird ein ?berblick ?ber die Kommerzialisierung und Professionalisierung auf verschiedenen Ebenen des Sports gegeben. Der Bereich des Sponsorings wird hier explizit herausgegriffen. So werden die Entwicklung und die zentralen Ziele von Sponsoring erl?utert. In Kapitel 3 werden die Bundeschampionate als Forschungsobjekt vorgestellt. Dabei liegt der Fokus auf dem Aspekt des Sponsorings und des Hauptsponsors DKB. Im darauffolgenden empirischen Teil der Arbeit (Kapitel 4) werden zun?chst die Planung und Durchf?hrung der Analyse beschrieben und anschlie end die Ergebnisse dargestellt. Diese w

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668440948
• ISBN13: 9783668440944
• Release Date: May 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 102 Pages
• Weight: 0.32 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"