Objektive Bemessungskriterien Fur Sponsoringaktivitaten Im Eventbereich

By Grit Konig and Grit König

Inhaltsangabe: Einleitung: Durch diese Arbeit soll ein Ansatz zur besseren Greifbarkeit von Sponsoringaktivit ten im Event-Bereich erarbeitet werden. Dieser Ansatz soll auf theoretischen und praktischen Hintergr nden von Sponsoring und Event-Marketing sowie einer kritischen Auseinandersetzung mit den diesbez glich am Markt blichen Praktiken basieren. Er soll das Potential haben, in einer darauf aufbauenden Endversion eine Sponsoring-W hrung zu bieten, mit dem Eventveranstalter bereits in der Planungsphase errechnen k nnen, in weicher H he Sponsorengelder angesetzt werden m ssen. Den Sponsoren w rde mit einer solchen W hrung die M glichkeit gegeben, verschiedene Angebote zu vergleichen und die Kosten zu berpr fen. Nat rlich ist die Voraussetzung daf r eine breite Akzeptanz und Anwendungsbereitschaft auf dem Sponsoringmarkt. Es soll kein Kriterium zur anschlie enden Erfolgskontrolle eines Sponsoringengagements angedacht werden, sondern eine M glichkeit der qualitativen und quantitativen Einsch tzung der (Gegen)Leistung eines Eventveranstalters vor dem Sponsoringengagement. Durch eine so entstehende Sponsoring-W hrung k nnten die unter 1.1.3 genannten Probleme angegangen werden. Die Transparenz auf dem Sponsoringmarkt erh ht werden. Vergleiche werden m glich. Au erdem kann eine Sponsoring-W hrung im Eventbereich den Veranstaltern helfen, das finanzielle Potential ihrer Events besser einzusch tzen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 1.1AUSGANGSPUNKTE UND ZIELE DER ARBEIT2 1.1.1TRENDS IN DER KOMMUNlKATlONSBRANCHE2 1.1.2NEUE M GLICHKEITEN IN DER MASSENKOMMUNIKATION4 1.1.3PROBLEMFORMULIERUNG6 1.1.4DIE ZIELE DER ARBEIT7 2.THEORETISCHE GRUNDLAGEN8 2.1SPONSORING9 2.1.1DER SPONSORINGBEGRIFF9 2.1.2'REASON WHY' SPONSORING11 2.1.2.1Vorteile/Wirkung11 2.1.2.2Die Ziele des Sponsoring14 2.1.2.2.1 konomische und psychografische Ziele15 2.1.2.2.2Der Zeithorizont der Zielerreichung16 2.1.2.3Erscheinungsformen17 2.1.3SPONSORING IM KOMMUNIKATIONS

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838617118
• ISBN13: 9783838617114
• Release Date: January 1998
• Publisher: Diplom.de
• Length: 128 Pages
• Weight: 0.39 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"