Neuromarketing [Portuguese]

by Mohd. Sadique Shaikh Anwar and B. N. Gupta

O desenvolvimento de t?cnicas de neuroimagem ao longo dos ?ltimos anos e a sua aplica??o fora do campo m?dico abriu novas oportunidades de investiga??o no que diz respeito ao comportamento dos consumidores ou ao pr?prio processo de tomada de decis?es. O Neuromarketing surgiu como um campo expandido de investiga??o sobre neuroeconomia. O termo foi introduzido pelo professor Ale Smitds da Universidade Erasmus em Roterd?o (Roebuck, 2011) como uma refer?ncia ? aplica??o de t?cnicas de neuroimagem na pesquisa de mercado. A principal diferen?a entre a investiga??o de neuromarketing e os m?todos tradicionais de investiga??o reside no facto de que com os primeiros os sujeitos n?o s?o solicitados a exprimir a sua opini?o sobre um tema espec?fico. Por outras palavras, as declara??es orais n?o s?o tidas em conta, uma vez que os resultados s? s?o obtidos atrav?s do registo da actividade cerebral dos participantes. Ao entrar no subconsciente humano, a pesquisa de neuromarketing permite a identifica??o das reac??es directas dos sujeitos aos est?mulos a que est?o expostos - produtos, embalagens, servi?os sinalizados por log?tipos, elementos visuais, olfactivos, t?cteis, gustativos ou auditivos que caracterizam os bens que satisfazem as necessidades dos consumidores.

• Format: Paperback
• Language: Portuguese
• ISBN: 6205672073
• ISBN13: 9786205672075
• Release Date: February 2023
• Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.22 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 6.0" x 9.0"