Neuromarketing [French]

by Mohd. Sadique Shaikh Anwar and B. N. Gupta

Le d?veloppement des techniques de neuro-imagerie au cours des derni?res ann?es et leur application en dehors du domaine m?dical ont ouvert de nouvelles perspectives de recherche sur le comportement des consommateurs ou sur leur propre processus de d?cision. Le neuromarketing est apparu comme un champ de recherche ?largi sur la neuro?conomie. Le terme a ?t? introduit par le professeur Ale Smitds de l'Universit? Erasmus de Rotterdam (Roebuck, 2011) en r?f?rence ? l'application des techniques de neuro-imagerie dans les ?tudes de march?. La principale diff?rence entre les ?tudes de neuromarketing et les m?thodes de recherche traditionnelles r?side dans le fait qu'avec les premi?res, les sujets ne sont pas invit?s ? exprimer leur opinion sur un sujet particulier. En d'autres termes, les d?clarations orales ne sont pas prises en compte car les r?sultats ne sont obtenus qu'en enregistrant l'activit? c?r?brale des participants. En p?n?trant dans le subconscient humain, la recherche neuromarketing permet d'identifier les r?actions directes des sujets aux stimuli auxquels ils sont expos?s - produits, emballages, services signal?s par des logos, ?l?ments visuels, olfactifs, tactiles, gustatifs ou auditifs caract?risant les biens qui r?pondent aux besoins des consommateurs.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 6205716356
• ISBN13: 9786205716359
• Release Date: February 2023
• Publisher: Editions Notre Savoir
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.22 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 6.0" x 9.0"