Neuromarketing: Hirnforschung und implizite Messverfahren als Instrumente in der Marktforschung

By Ute Günther

'Den Frauen soll man nicht sch ne Schuhe verkaufen, sondern sch ne Beine.' Was der 'Gr ndervater der Motivforschung' Ernest Dichter (1907 - 1991) bereits vor mehr als 50 Jahren feststellte, erh lt aufgrund der Erkenntnisse des Neuromarketing wieder eine neue Bedeutung. Mit dem Ansatz des Neuromarketing wird eine junge, in der konomie derzeit intensiv diskutierte Wissenschaftsdisziplin vorgestellt. Ausgangspunkt des Interesses an diesem Thema bildet das Bed rfnis nach einem besseren und umfangreicheren Verst ndnis des Konsumentenverhaltens. Im Verlauf der Studie wird aufgezeigt, dass Neuromarketing wesentlich mehr bedeutet als den Einsatz bildgebender Verfahren. Eine empirische Untersuchung gibt eine aktuelle Einsch tzung der praktischen Relevanz von Verfahren der kognitiven Neurowissenschaften.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3842870698
• ISBN13: 9783842870697
• Release Date: June 2014
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 106 Pages
• Weight: 0.30 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"