Neupositionierung durch den Slogan - Am Beispiel des Fernsehsenders RTL [German]

By Carolin Gromball

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Universit?t Augsburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Fr?her war alles anders. Auch der Fernsehkonsum. Fernab von Kabel-Sendern und Pay-TV konnte der deutsche B?rger zwischen einer handvoll Sendern w?hlen, wobei ihm die Annehmlichkeiten einer Fernbedienung noch verwehrt blieben. Heutzutage hingegen zappen wir uns durch die bunte Fernsehwelt und die Anzahl der empfangenen Fernsehkan?le garantiert, dass nahezu jeder zu jederzeit ein interessantes Programm f?r sich findet. Doch die Suche nach dem passenden Programm, welche au erdem bei der Beteiligung mehrerer Personen ein nicht zu untersch?tzendes Streitpotential bereith?lt, wird in Zukunft durch die Verbreitung des digitalen Fernsehens erschwert werden: Durch die daf?r charakteristische Spezialisierung der Sender auf ein gewisses Genre (Sport, Reportagen, Wissensmagazine etc.) wird die Individualisierung des modernen Fernsehkonsums neue Dimensionen erreichen. Zur Freude fernsehbegeisterter B?rger - und zum Leid der ?brigen Sender, da die Zahl der Wettbewerber somit steigt. Da die "neue Konkurrenz" ein innovatives Fernsehformat pr?sentiert, dr?ngt sie in die Marktnischen und versch?rft den Kampf um Marktanteile.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638687945
• ISBN13: 9783638687942
• Release Date: February 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 76 Pages
• Weight: 0.45 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 8.3" x 11.7"