Multisensuale Markenführung: Eine Verhaltenswissenschaftliche Analyse Unter Besonderer Berücksichtigung Von Brand Lands in Der Automobilwirtschaft [German]

by Christiane Springer

Christiane Springer untersucht eingehend die marketingspezifische Relevanz der Sinnessysteme und schlie t damit eine Forschungsl cke, die in der Marketingliteratur bislang offen gelassen wurde. Anhand eines verhaltenstheoretischen Modells zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines Brand Lands in der Automobilwirtschaft zeigt die Autorin, dass sich die Erinner- und Abrufbarkeit bei gleichzeitiger Ansprache mehrerer Sinne erh...

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3834909009
• ISBN13: 9783834909008
• Release Date: June 2008
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 289 Pages
• Weight: 0.82 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 5.8" x 8.3"