Multisensorisches Design Von Verkaufsumgebungen: Sehen, Hören, Riechen [German]

by Monika Imschloss, Susanne Adler, Marko Sarstedt

Onlineh ndler haben in den letzten Jahren massiv an Popularit t gewonnen und dadurch weite Teile des station ren Handels in eine existenzielle Krise gest rzt. Um gegen ber dem Onlinehandel bestehen zu k nnen, m ssen station re Gesch fte sich ihres einzigartigen Potenzials zur Ansprache nicht-digitalisierbarer Kundenbed rfnisse bewusstwerden und Verkaufsumgebungen in Orte des Erlebnisses sowie der Entdeckung verwandeln. Ein wesentlicher Baustein hierf r ist die gezielte Schaffung sensorischer Erfahrungen, welche zum Eintreten und Verweilen in der Verkaufsumgebung motivieren.

Aber wie? Um diese Frage zu beantworten, verschafft dieser Band der Reihe "Science meets Practice" Einblicke in die neuesten Forschungsergebnisse aus dem sensorischen Marketing zum Sehen, H ren und Riechen. Die Autoren beschreiben die teils berraschenden Effekte sensorischer Eindr cke auf das Konsumentenverhalten und geben klare Empfehlungen f r die Marketingpraxis.

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Der Inhalt

Neueste Forschungsergebnisse zu Multisensorik im EinzelhandelKonkrete Hinweise, wie visuelle, auditive und olfaktorische Reize wirkenLow hanging fruits: Wie kann die sensorische Verkaufsumgebung unmittelbar und mit Hilfe einfacher Anpassungen verbessert werden?High hanging fruits: Wie sollte eine multisensorisch abgestimmte Umgebung aussehen, um eine maximale Wirkung zu erreichen?Videos mit Experteninterviews

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658382449
• ISBN13: 9783658382445
• Release Date: September 2022
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 75 Pages
• Weight: 0.26 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"