Motorische Markenhandlungen: Eine Verhaltenswissenschaftliche Analyse Des Einflusses Der Handlungsausführung Auf Die Handlungs- Und Markennamenerin [German]

by Alexander Fischer

Der Aufbau starker Marken wird zunehmend schwieriger. Motorische Marken-handlungen stellen aus Praxisperspektive einen vielversprechenden und innovativen Zugang zum Markenaufbau dar, der in der Konsumentenforschung bisher nur unzureichend untersucht worden ist. Basierend auf ged chtnistheoretischen Ans tzen analysiert der Autor, welchen Beitrag selbst ausgef hrte motorische Markenhandlungen zum Aufbau des Markenwissens leisten k nnen. Der Autor gibt Hinweise zum Einsatz von Markenhandlung in der Praxis und geht auf Chancen und Risiken im Kontext des Markenaufbaus durch selbst ausgef hrte Handlungen ein.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3834928232
• ISBN13: 9783834928238
• Release Date: November 2011
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 293 Pages
• Weight: 0.84 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 5.8" x 8.3"