Möglichkeiten und Grenzen der psychographischen Zielgruppensegmentierung: Dargestellt am Beispiel des GfK-Modells "Roper Consumer Styles" [German]

by Hanna Peichl

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Psychologie - Methoden, Note: 1,7, Fachhochschule Westk ste Heide (Wirtschaftspsychologie), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hausarbeit sollen die M glichkeiten und Grenzen der psychographischen Zielgruppensegmentierung, dargestellt am Beispiel des GfK (Gesellschaft f r Konsumforschung) Modells RCS (Roper Consumer Styles), er rtert werden. Dazu werden zun chst die theoretischen Grundlagen dargelegt und exemplarisch zwei ausgew hlte Modelle zur Zielgruppensegmentierung aufgezeigt. Im n chsten Schritt wird das RCS-Modell der GfK vorgestellt. Dabei werden dessen Entwicklung, Ziel, Theorie und Methodik erl utert, woraufhin die M glichkeiten und Grenzen des Einsatzes dieses Marketinginstruments bei der GfK diskutiert werden. In der Fachliteratur werden wenige Angaben zu den Grenzen der psychographischen Zielgruppensegmentierung anhand des RCS-Modells aufgezeigt. Aufgrund der Sensibilit t der unternehmensinternen Daten, lehnte auch die GfK die bermittlung solcher Informationen ab. Aus diesem Grund werden allgemeine Grenzen der Zielgruppensegmentierung aus der Literatur dargelegt. Anschlie end wird diskutiert, ob und wenn ja, inwiefern diese auf die Zielgruppensegmentierung mittels des RCS-Modells der GfK zutreffen k nnten.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656669279
• ISBN13: 9783656669272
• Release Date: June 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 40 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"