Mit Augmented Reality Zum Markenerlebnis. Das Potential Von Augmented Reality ALS Branding-Instrument Deutscher Buchverlage

By Sarah Uhrhan

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,0, Bauhaus-Universit t Weimar (Medien), Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der zunehmenden Wettbewerbsintensit t durch Konvergenz im Mediensektor, Digitalisierung und Globalisierung gewinnt die Markenf hrung von Buchverlagen an Bedeutung, da hierdurch Marktpositionen erhalten und ausgebaut werden k nnen. Mit Augmented Reality existiert eine neue Technologie, durch welche die physische mit der digitalen Welt verbunden werden kann. Das Potential von Augmented Reality f r den Printbereich zeigt sich bereits in ersten Experimenten von Zeitungsverlagen und Versandh ndlern. Jedoch wurde die Technologie aus Perspektive der Marketingwissenschaft bisher kaum betrachtet. Vor diesem Hintergrund hat diese Masterarbeit das Ziel, das Potential neuer Technologien in Bezug auf die Markenf hrung in deutschen Buchverlagen am Beispiel der Augmented Reality aufzuzeigen. Es wird der Frage nachgegangen, ob sich der Einsatz von Augmented Reality f r deutsche Buchverlage eignet, um auf die aktuellen Herausforderungen des Buchmarktes zu reagieren, und inwiefern Buchverlage ber den Einsatz der Augmented Reality-Technologie das Markenmanagement verbessern sowie ein intensiveres Lese- und Markenerlebnis schaffen k nnen, um mit einer starken Marke ihre Marktposition gegen ber neuen Konkurrenten behaupten zu k nnen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365666773X
• ISBN13: 9783656667735
• Release Date: June 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 92 Pages
• Weight: 0.29 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"