Mehrmedialität in der außerwirtschaftlichen Werbung von nicht abbildbaren Produkten. Die Misereor-Kampagne "Mut zu Taten" [German]

by Sofia Gruca

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,3, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universit t Bonn (Institut f r Germanistik, Vergleichende Literatur- und Kulturwissenschaft), Veranstaltung: Werbesprachliche Analysen, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung und vor allem Sprache in der Werbung wird nicht nur dazu genutzt, Produkte zu verkaufen - heutzutage greifen auch immer mehr Organisationen und Initiativen f r einen politischen, religi sen, kulturellen oder gesellschaftlichen Zweck zum Mittel der Werbung, sei es mithilfe von Anzeigen in Zeitschriften, Plakaten, Radio- oder Fernsehspots. Hierbei stehen lediglich andere "Botschaften" im Mittelpunkt: Statt Absatzwerbung erfolgt zum Beispiel ein Appell zur nderung der pers nlichen Einstellung oder zu konkretem, aktivem Handeln, ein Aufruf zum Schutz der Umwelt oder zum Spenden "f r den guten Zweck." Dennoch ist es auch hier wichtig, die Aufmerksamkeit der Rezipienten zu wecken und die Botschaft nachhaltig in ihrem Ged chtnis zu verankern (um sie zum Handeln zu bewegen). Deshalb erscheint die Frage interessant, auf welche Art und Weise nicht-kommerzielle Werbung von Non-Profit-Organisationen versucht, Aufmerksamkeit zu erregen und auf den Rezipienten zu wirken und ob z.B. Muster kommerzieller Werbung bewusst aufgegriffen werden. Au erwirtschaftliche Werbung scheint in linguistischen Untersuchungen bisher zu kurz gekommen zu sein. Ein weiteres Forschungsdesiderat im Bereich Werbesprache besteht zudem in der Untersuchung von nicht abbildbaren Werbeobjekten. In diesem Zusammenhang erscheint die Frage erforschenswert, wie einzelne Werbemittel nicht abbildbare "Produkte" (bzw. abstrakte, nicht materielle Ideen) sprachlich und visuell darstellen und bewerben. Der Vergleich einzelner Werbemittel steht in Zusammenhang mit einem weiteren Forschungsmangel - der Mehrmedialit t. Wie werden gemeinsame Themen innerhalb einer Kampagne mediensp

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668228183
• ISBN13: 9783668228184
• Release Date: September 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 42 Pages
• Weight: 0.15 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"