Medienbezogene Effekte Von Product Placement: Theoretische Konzeption Und Empirische Analyse [German]

by Peggy Rathmann

Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet f r Produzenten und Unternehmen gute M glichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Ver nderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgr en hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter...

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658068477
• ISBN13: 9783658068479
• Release Date: August 2014
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 215 Pages
• Weight: 0.69 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"