Marktforschung [German]

by Herbert Woratschek, Heymo Bohler, Claas Christian Germelmann, et al.

Das Buch gibt eine systematische und praxisnahe Einfuhrung in Grundlagen der Marktforschung im Zeitalter der Digitalisierung. Aufgabe ist es, dem Marketing-Management relevante Informationen zur Entscheidungsunterstutzung bereitzustellen. Diskutiert und eingeordnet werden neben traditionellen auch eine Vielzahl neuer Instrumente zur qualitativen aber auch zur internetbasierten Datenerhebung, -aufbereitung und -analyse. Die vielfaltigen Messverfahren zur Dienstleistungsqualitat werden ubersichtlich dargestellt, die in der Praxis relevanten Verfahren anhand von Beispielen vertieft. Neu sind auch die Hinweise zur Nutzung von R zur Datenauswertung.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3170322486
• ISBN13: 9783170322486
• Release Date: November 2021
• Publisher: Kohlhammer
• Length: 297 Pages
• Weight: 0.70 lbs.