Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung [German]

by Christian Homburg

Christian Homburg bietet Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden berblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefergehenden Verst ndnis dieser Inhalte tr gt die ausgepr gte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische quantitative Orientierung f rdert das strukturierte und pr zise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterst tzung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der internationalen Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt.

Neu in der 7. Auflage

In der 7. Auflage wurden alle Kapitel umfangreich berarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipr senz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler M glichkeiten auf alle Facettendes Marketingmix bertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivit ten herausgearbeitet. Ferner wurde bei der Konzeption der 7. Auflage besonderes Augenmerk auf das heutige agile Marktumfeld und dessen Besonderheiten gelegt.

Praxisstimmen

Aufgrund der geschickten Verkn pfung von theoretisch und praktisch fundierten Inhalten bietet das Lehrbuch dem Leser gro en Mehrwert und aktuelle Einblicke in die Entwicklungen des Marketing und Vertriebs.
Matthias Ginthum, Mitglied der Gesch ftsf hrung, BSH Hausger te GmbH

Hervorragende Eigenschaften garantieren nicht automatisch den Markterfolg chemischer Produkte. Zus tzliche Exzellenz in Marketing und Vertrieb werden daf r immer wichtiger. "Marketingmanagement" vertieft hier strategisches Wissen und bietet Impulse f r ein gelungenes Beziehungsmanagement mit Kunden sowie eine wettbewerbsf hige Produkt- und Preispolitik.
Michael Heinz, Mitglied des Vorstandes, BASF SE

Sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich spielt das Marketing von Produkten und Serviceleistungen eine entscheidende Rolle. Mit dem Lehrbuch "Marketingmanagement" ist ein umfassender berblick gelungen, der noch dazu erfreulich praxisnah ist.
Hartmut Jenner, Vorsitzender des Vorstandes, Alfred K rcher SE & Co. KG

Die digitale Transformation stellt f r viele Unternehmen eine gro e Herausforderung dar. Neben der Finanzabteilung und vielen weiteren Bereichen, ist unter anderem auch im Marketing und Vertrieb ein systematisches Vorgehen unabdingbar. Die siebte Auflage von "Marketingmanagement" vermittelt wichtige Herangehensweisen, wie Unternehmen die aktuellen Fragestellungen beantworten k nnen.
Luka Mucic, Finanzvorstand, SAP SE

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3658296356
• ISBN13: 9783658296353
• Release Date: September 2020
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 1475 Pages
• Weight: 5.40 lbs.
• Dimensions: 2.5" x 7.9" x 9.5"