Marketingcontrolling. Instrumente und Organisation im Überblick. [German]

by Matthias Schneider

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 2,0, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Veranstaltung: Seminar Controlling, 22 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Marketingcontrolling wird oftmals als die Kontrolle des Marketings miss-verstanden. Diese Sicht umfasst allerdings bei weitem nicht das komplette Aufgabenspektrum des Marketingcontrollings. Denn Ursprung hat das Marketingcontrolling in der Konsum- und Gebrauchsg terindustrie, welche bereits schon fr h auf Informationen ber Wert- und Mengenstr me angewiesen war. Durch die zunehmende Differenzierung der Produkt-, Markt und Nachfragestrukturen stieg die Be-deutung von Informationssystemen ber Ums tze, Mengeneinheiten und Deckungsbeitr ge zur erfolgreichen marktorientierten Unternehmenssteu-erung stark an. Marketingcontrolling stellt damit den Versuch dar Produkt-Markt-Beziehungen mit Kosten und Erl se zu verbinden. Die Aktualit t des Themas Marketingcontrolling erlebt im Moment einen neuen H hepunkt im deutschsprachigen Raum. Aber auch das amerikani-sche "Marketing Science Institut" hat dem Thema mehrfach hintereinander die h chste Forschungspriorit t zugewiesen. Das Thema ist aber nicht nur f r die Forschung interessant. Auch in Praxis ist die Bedeutung des Marketingcontrollings hoch. Dies zeigt sich in einer unabh ngigen empiri-schen Studie, die vom Kompetenzzentrum f r angewandtes Marketing an der Hochschule Niederrhein im Dezember 2005/ Januar 2006 erstellt wur-de. In dieser Studie stellten zwei Drittel der befragten Unternehmen das Fehlen eines Marketingcontrollings in ihrem Unternehmen als Defizit dar. Das Ziel dieser Arbeit ist die Darstellung der wichtigsten Grundz ge des Marketingcontrollings. Im Kapitel 2 wird der Begriff Marketingcontrolling genauer definiert und seine Aufgagen im Einzelnen besprochen. Eine ge-nauere Betrachtung der zur Erf llung dieser Aufgaben ben tigten Instru-mente ist das Thema des Kapitels 3. Vor der

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638955575
• ISBN13: 9783638955577
• Release Date: June 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"